Entre los años 2003 y 2004, Canal 13 presentó la trilogía original de Star Wars. Narrando el viaje de Luke Skywalker hacia la transformación en un héroe jedi. Todo esto, mientras la Guerra Civil Galáctica se desarrollaba en la pantalla.
Para garantizar una experiencia fluida sin cortes comerciales, la señal católica implementó una estrategia singular: mostrar a los personajes de las películas disfrutando de Cerveza Cristal. Una táctica que ahora se ha vuelto viral.
De esta manera, se podía observar a personajes icónicos como Obi-Wan Kenobi, Luke Skywalker y el Emperador Palpatine, sosteniendo envases de la popular bebida alcohólica chilena.
Las agencias OMD Chile y Efex estuvieron detrás de la campaña publicitaria conocida como «La Fuerza está con Cerveza Cristal».
En una entrevista con The Clinic, Felipe Wielandt, quien ocupaba el cargo de jefe de marketing de Cerveza Cristal en 2003. Compartió que: «Existía en la época el desafío de ‘luchar contra el zapping’. De manera que los consumidores pudieran exponerse a la marca en un medio tan masivo como la TV a través de los comerciales y le prestarán atención».
Wielandt rememora que Cerveza Cristal estaba introduciendo sus nuevas etiquetas y, en ese escenario «surgió esta idea de innovación en una alianza entre el área comercial de Canal 13, nuestra agencia de medios en ese entonces y la agencia creativa».
El foco, dice, era «insertar nuestros productos en las películas que proyectaba el canal. Esto, de una manera creativa, sutil y que ‘evadiera el zapping’, sorprendiendo a nuestros consumidores».
Cerveza Cristal: Una campaña que impactó
El exjefe de marketing de la compañía de cerveza recuerda que «las agencias nos presentaron la idea con una primera intervención ya realizada en Star Wars. Nos gustó y decidimos seguir. Tuvimos que definir dos intervenciones más, ya que eran tres de Cerveza Cristal en cada película».
Posteriormente, señaló que cada nueva semana revisaban en conjunto con la agencia creativa «las propuestas para intervenir la película de turno que Canal 13 nos adelantaba. Donde una imperceptible ‘cuadro negro’ separaba la película de la intervención comercial».
«La idea era empatar lo más posible la escena original teniendo el cuidado de no intervenir nunca la película. No podíamos usar a los actores, ni siquiera había diálogos imitando los originales. Eran tres a cinco segundo en que sorpresivamente aparecía nuestro producto como si estuviera en escena», aseguró.
La campaña fue tan exitosa que la Compañía de Cervecerías Unidas (CCU), fabricante de Cristal, intentó replicarla con otras películas emitidas por el canal. Entre estas se encontraban American Beauty, Gladiator y Notting Hill, que fueron transmitidas por la señal privada entre febrero y marzo de 2004.