Las medidas impuestas por el buscador son para combatir la «falta de transparencia» en las redes.
A través de una actualización en las políticas de la compañía, Google será más estrictos con los portales de reventa de entradas de eventos deportivos y culturales. Este endurecimiento en las condiciones para publicar será como la exigencia de identificación como portales de reventa de tickets.
Google busca combatir «una falta de transparencia que puede minar la confianza en el ecosistema de venta de entradas a través de internet, además de dificultar la capacidad de los negocios legítimos para llegar a los clientes», pues una de los reclamos de los usuarios es que el buscador no realiza una jerarquía de los resultados entre los portales oficiales y los que no lo son.
Además de exigir la identificación, Google exigirá que estos portales estén certificados, que destaquen que sus precios pueden ser superiores al valor original de las entradas, proporcionar el precio total y un desglose del precio con tasas adicionales e impuestos antes de requerir la información para realizar el pago y, a partir de marzo de este año, se exigirá destacar el valor original de las entradas que se venden, utilizando para ello la misma moneda.