Durante la jornada del pasado martes, 7 de octubre, se celebró la reunión Summit «Conexión Sostenible». Este evento reunió por primera vez en Chile a todos los actores involucrados en combatir la desinformación. Al mismo tiempo, se alcanza a la audiencia con mensajes innovadores y transformadores.
Dentro de los involucrados se destaca la participación de Prisa Media, la Cámara de Comercio de Santiago, la Cámara de Empresas Creativas de Chile y la Asociación Nacional de Avisadores (ANDA).
¿Qué se habló en la reunión Summit?
La reunión se llevó a cabo en el Hotel Noi de Vitacura. Mientras se destacaron las tres alertas urgentes que se deben trabajar (coherencia estratégica, lucha contra la desinformación y medición de impacto comunicacional), los voceros de cada agencia presentaron formas distintas de llamar la atención del público.
En primer lugar, Verónica Torres de Sostenibilidad de la Cámara de Comercio de Santiago destacó dos puntos: «ponerse al día» con los conceptos, usar la taxonomía actual en las comunicaciones, estudiar los conceptos y vincular lo que realizan las comunicaciones (agencias y medios) con la estrategia de sostenibilidad en las empresas. Esto es para poder comunicar éticamente.
Por otro lado, Natalia Benincasa, reconocida publicista argentina. También es directora creativa y comunicadora especializada en campañas innovadoras. Ella expuso el propósito de las empresas. En este contexto, debe haber coherencia entre la estrategia de negocio, que está en el núcleo, y la estrategia de comunicaciones.
La sostenibilidad y las fake news
Una de las miradas más interesantes vino de la mano de Esteban calvo, quien llamó a «trabajar en la industria creativa», el representante de la cámara de empresas creativas mencionó lo siguiente: «Hoy es cada vez más evidente que la sostenibilidad es un imperativo y que la industria creativa tiene la oportunidad de influir a través de su trabajo. La economía creativa promueve el desarrollo sostenible al integrar tres pilares fundamentales: económico, social y ambiental».
En un último apartado, la directora de sostenibilidad del Grupo Prisa, Rosa Juanquera, hizo énfasis en la batalla contra las «fake news». En sus declaraciones mencionó que el conglomerado cuenta con un plan de sostenibilidad proactivo en contra de la desinformación. Este plan promueve el contenido educativo e informativo. También recalcó la fuerte amenaza que representan las noticias «falsas»: «La desinformación y las fake news son a la democracia, lo que los gases de efecto invernadero son al cambio climático».