Durante años, julio fue el mes dorado del cine comercial. Era sinónimo de estrenos gigantescos, filas interminables, salas llenas y una cultura compartida de ir al cine a ver la película de julio. Pero hoy, esa lógica parece desvanecerse. El blockbuster de invierno (veraniego en Estados Unidos), tal como lo conocimos, ya no es el rey.
En las décadas de los 90s y los 2000, julio trajo estrenos que marcaron a toda una generación: «Día de la Independencia» (1996), «El Caballero de la Noche» (2008), «Piratas del Caribe» (2003), «Harry Potter y el Misterio del Príncipe» (2009). Era el momento en que los grandes estudios apostaban todo: acción, superhéroes, ciencia ficción y franquicias nacían y se consagraban entre helados, vacaciones y merchandising.
El streaming cambió todo
Sin embargo, el panorama actual es distinto. El streaming modificó profundamente el calendario de estrenos. Hoy, cualquier mes puede albergar una superproducción, y las ventanas exclusivas para cines se han reducido. Además, el auge de las plataformas provocó un consumo más fragmentado: la conversación ya no gira exclusivamente en torno a lo que está en cartelera, sino también a lo que se estrena en Netflix, Max o Prime Video.
A esto se suma el desgaste de las grandes sagas. Marvel ya no garantiza el fenómeno cultural que solía ser, la saga de «Rápidos y Furiosos» perdió fuerza, y hasta Pixar ha tenido altibajos. En 2024, ningún estreno de julio lideró la taquilla anual, algo impensado hace una década.
Incluso los fenómenos recientes, como «Barbie» y «Oppenheimer» (julio 2023), parecen más excepciones que la norma: dos propuestas de autor envueltas en marketing inteligente que rompieron con la lógica tradicional del blockbuster.
Hoy, el cine sigue vivo y de hecho, durante este mes, el blockbuster del mes ha resucitado con apuestas como «Superman» y la recién estrenada «4 Fantásticos: Primeros Pasos«. Sin embargo, es incierto si este breve auge será algo que las productoras cinematográficas, garantizarán de aquí a los años venideros.