Warner Bros. Discovery (WBD) anunció este martes un nuevo giro en su estrategia de marca. Su servicio de streaming volverá a llamarse HBO Max, dejando atrás la denominación simplificada Max. La que generó críticas y confusión entre sus usuarios.
Durante los últimos años, la compañía ha intentado reinventarse mediante una serie de cambios estructurales y de contenido. Esto con el objetivo de recuperar el prestigio y éxito comercial de sus franquicias. En ese contexto, la fusión entre HBO y Discovery+ bajo la marca Max fue una de las jugadas más ambiciosas, pero también más polémicas.
Según consignó ADN, el regreso a la denominación HBO Max fue confirmado por el CEO de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, quien declaró: “Hoy recuperamos HBO, la marca que representa la más alta calidad en medios, para impulsar aún más ese crecimiento en los próximos años”.
El movimiento busca capitalizar el reconocimiento y prestigio de HBO como referente de calidad televisiva, que se vio diluido con la eliminación de su nombre en la transición a Max.
En ese sentido, Casey Bloys, presidente y director ejecutivo de HBO y Max Content, dijo que: “Con el rumbo que estamos tomando y el fuerte impulso que estamos disfrutando, creemos que HBO Max representa mucho mejor nuestra propuesta actual al consumidor”.
HBO Max: «Ningún consumidor dice querer más contenido…»
En su comunicado oficial, la empresa reconoció que el cambio anterior no estuvo exento de controversia. Además, reflexionó sobre las necesidades del público actual, señalando que “ningún consumidor dice querer más contenido, pero la mayoría dice querer mejor contenido”.
La compañía concluyó reafirmando su apuesta por una estrategia basada en datos y enfocada en la diferenciación. Como guiño al público y en tono de autocrítica, el anuncio fue acompañado por un popular meme de Friends con la frase “We were on a break” (“Nos tomamos un tiempo”).
