En el caso de las marcas, este tiempo sin precedentes les ha exigido dar un giro creativo y rápido a sus campañas, buscando un equilibrio entre la relevancia y la sensibilidad.
En Spotify, han visto cómo los hábitos de escucha han ido evolucionando de varias maneras, incluyendo un mayor interés en las noticias y en los podcasts de superación personal, más reproducciones de playlists temáticas de cocina y tareas domésticas y oyentes que se inclinan por la música «chill». En el caso de las marcas, este tiempo sin precedentes les ha exigido dar un giro creativo y rápido a sus campañas, buscando un equilibrio entre la relevancia y la sensibilidad.
Hoy, con el propósito de ayudar a más empresarios en todo el mundo a llegar a los oídos de los oyentes de forma fácil y rápida a un precio accesible, Spotify anuncia la expansión global de su plataforma publicitaria de autoservicio, Ad Studio. Sin ningún costo adicional, los anunciantes en todo el mundo pueden subir un guión y Spotify entregará un anuncio de audio completamente producido con música de fondo y voz en off de su elección desde tan solo una hora (hasta 48 horas). Durante el período beta, más de ⅓ de los anunciantes de Ad Studio han aprovechado esta herramienta gratuita.
Impulsado por el deseo de llegar rápidamente a las audiencias a través de la intimidad de la transmisión de audio, solo en el último año, Ad Studio ha visto un incremento del 68% en los anunciantes activos mensualmente (Dic 31 2019 vs Dic 31 2018) y el número de anuncios creados en la plataforma casi que se ha duplicado.
Ahora, oficialmente fuera de beta, esto es lo que necesitas saber:
- Ad Studio ahora está disponible en 22 mercados del mundo en Europa, América Latina, Asia-Pacífico y Nueva Zelanda. Antes de hoy, el producto estaba disponible en Australia, Canadá, Reino Unido y Estados Unidos.
- Esta expansión incluye una prueba en inglés con anunciantes selectos en la Unión Europea (Alemania, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Irlanda, Italia, Noruega, Países Bajos); LATAM (Argentina, Colombia, Chile, México); y el sudeste asiático (Filipinas, Singapur, Malasia y Taiwán). Estamos planeando lanzar versiones en español en España y México a finales de este año.
Y esto es lo nuevo en la plataforma:
- Ampliación del sistema de segmentación de Spotify basado en intereses y en tiempo real a partir de la música y la transmisión de podcasts, que incluye la segmentación de los oyentes de podcasts empresariales recientemente añadida
- Desplegando avanzadas herramientas de focalización geográfica, aumentando el número de zonas geográficas a las que los anunciantes pueden dirigirse de 2.000 a 180.000 a nivel mundial.
- Presentando nuevos CTAs (calls-to-action) además de «Aprende más». Los anunciantes pueden ahora elegir entre 13 CTA, como «Compartir», «Obtener un cupón» o «Comprar ahora», para reflejar mejor su creatividad y objetivos.
«Desde el lanzamiento de Ad Studio en 2017, hemos brindado a las empresas de todos los tamaños una forma de comprar y crear excelentes anuncios en audio en nuestra plataforma de forma sencilla y amigable con el presupuesto», señaló Derek Kuhl, Head de Publicidad Autoservicio de Spotify. «A medida que salimos de nuestro exitoso periodo beta, seguiremos evolucionando nuestra oferta con mejores capacidades, proporcionando un conjunto de herramientas únicas que les permitirá llegar a nuestra audiencia enganchada».
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