Creo que la primera vez que me di cuenta que las canciones podían ser efectivos ganchos publicitarios fue hace muchos años cuando vi en televisión un comercial donde cantaban “Consíguete una Adidas, no te pierdas la oportunidad…” al ritmo de lo que yo entonces creía era un tema de Creedence. Con el tiempo descubrí que esa canción, llamada “I Heard it Through the Grapevine”, en realidad pertenecía a un par de talentosos compositores del sello Motown y había sido popularizada antes por Marvin Gaye.
Muchos consideran que usar canciones para publicitar autos, comida, bebidas o tarjetas de crédito es una forma de prostituir el verdadero sentido de una creación artística. Es verdad que hay ejemplos apestosos como cuando una casa comercial ocupó el “Todos Juntos” de Los Jaivas en una promoción con actores buena onda y figuras de TV. Puede ser que algo de ese sentido más profundo se pierda, pero hay dos cosas muy ciertas: A los músicos se les pagan sus derechos y muchos gracias a la aparición de estas canciones en la publicidad de los medios masivos descubrieron temas y bandas que cambiaron sus vidas.
Aquí seleccioné 20 ejemplos. Comenta cuáles son tus favoritos y qué otros recuerdas.
